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加速向家居生活零售商转型

文字:[大][中][小] 2016-05-07 17:24  浏览次数:
  5月4日晚间,罗莱生活公布了定向增发预案并复牌。预案显示,罗莱生活拟定向增发融资12.5亿元全力助推公司家居化战略转型,该项目拟以12.04元/股向包括伟发投资、绍元九鼎、启利九鼎、弘泰九鼎、九泰基金、栖凤梧桐一期六家特定对象发行1.038亿股,扣除发行费用后,将用于全渠道家居生活O2O运营体系建设项目以及供应链体系优化建设项目。
 
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  每经记者 王敏杰
 
  因筹划非公开公开发行股票事项而停牌数日的罗莱生活科技股份有限公司(以下简称罗莱生活)有了最新进展。
 
  5月4日晚间,罗莱生活公布了定向增发预案并复牌。预案显示,罗莱生活拟定向增发融资12.5亿元全力助推公司家居化战略转型,该项目拟以12.04元/股向包括伟发投资、绍元九鼎、启利九鼎、弘泰九鼎、九泰基金、栖凤梧桐一期六家特定对象发行1.038亿股,扣除发行费用后,将用于全渠道家居生活O2O运营体系建设项目以及供应链体系优化建设项目。
 
  《每日经济新闻》记者注意到,此次募集的资金共计12.5亿元,其中10亿元将用于全渠道家居生活O2O运营体系建设项目,在三年内逐步在全国一二级的省会城市直辖市以及地级市开设205家线下家居生活馆,加快公司的家居生活馆建设布局,借此推动公司由家纺向家居生活一站式品牌零售商转型;线上运营平台的建设;同时整合公司现有线上和线下销售网络,打造线上线下互动融合的家居产品全渠道O2O运营体系。
 
  另外,2.5亿元用于供应链体系优化建设项目,在公司总部新建自动化立体库、新设区域分仓、优化升级公司供应链管理系统,以此支撑公司的战略转型。
 
  公开资料显示,绍元九鼎、启利九鼎、弘泰九鼎和九泰基金的股东之一为昆吾九鼎投资控股股份有限公司,后者为国内股权投资及管理的专业结构,专注于投资消费服务等多个领域,是目前中国市场上成长最迅猛的投资机构之一。据了解,本次九鼎投资拟出资6亿元进行认购。伟发投资成为本次定增对象的另外一个焦点,其控股股东及实际控制人为罗莱生活董事长薛伟成,本次伟发投资以6亿元认购,认购比例高达48%。
 
  去年底,罗莱发布公告称,公司中文证券简称由"罗莱家纺"变更为"罗莱生活"。彼时,罗莱方面表示,公司主营业务范围发生了变更,从以家纺产品为主扩展到涵盖家纺、家居、厨具、洁具等在内的日常生活相关的各个领域,公司发展战略也由家纺企业向"家居生活一站式"供应商转变,积极进军智能家居领域,围绕家居、生活产业链和相关生态圈进行战略推进。
 
  在业界看来,罗莱生活此次定增预案的推出,在家纺行业整体增长趋势放缓、家纺行业竞争日趋多元化的情况,大手笔投入资金,有利于推进公司向家居生活一站式零售商转型,打造线上线下互动融合的家居产品全渠道O2O运营体系和供应链体系。
 
  目前,尽管家纺行业的集中度仍旧不高,但行业在增长上略显乏力。此前深圳富安娜家居用品股份有限公司市场部总监彭明告诉《每日经济新闻》记者,即使排名前三的家纺公司加在一起的市场份额也仅为个位数。
 
  记者注意到,近两年来,家纺行业开始显得乏力,罗莱与富安娜在2015年的业绩虽有增长,但幅度并不高。在此背景下,业务扩张以及转型升级成为企业的战略方向。
 
  事实上,在业务转型上,正在发力的不仅是罗莱,富安娜方面也向记者透露,其准备进入定制装修的领域,目前已经花费3亿元引入了德国豪迈的自动化生产系统的机器设备。
 
  按照富安娜的计划,这一新业务在未来10年内可以为其带来100亿元的销售收入。此外,另一家纺上市公司梦洁家纺也已决心向"家庭生活"相关产业进行延伸,希望与现有主业形成协同效应,带动单店质量的逐步提高。
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